Content Manager | Conception-Rédaction SEO | UX Writing
CRÉATION D'UNE STRATÉGIE ÉDITORIALE SEO ET D'UN PROCESSUS DE TRAVAIL EN 6 SEMAINES
BESOINS ET CONTEXTE
W. est un service V. (acteur majeur de l'énergie) permettant aux gestionnaires publics/privés d’assets
immobiliers de piloter leur consommation d’énergie et surtout de l’optimiser.
W. permet de centraliser toute sa consommation dans une plateforme, avec un
onboarding ultra-simplifié, et d’être alerté en cas de gaspillage énergétique. L’entreprise propose aussi d’aller plus loin avec des audits énergétiques et des plans d’actions.
2 enjeux clairement identifiés :
Pré-lancement : constituer une communauté à éduquer avec du contenu et convertir au lancement.
Post-lancement : développer l’acquisition de nouveaux prospects.
OBJECTIFS
Développer une stratégie d’acquisition via du contenu marketing efficace pré et post lancement.
Avant lancement : construire une communauté (base de données email) convertissable pour le lancement.
Après lancement : mettre en place une machine d’acquisition de leads qualifiés grâce à une stratégie de contenu bien huilée.
LA MÉTHODE DE TRAVAIL
Semaine 1 : Constitution d’un pôle contenu et définition des objectifs
J’ai l’habitude de travailler avec un pool de consultants freelance en qui j’ai pleinement confiance. Ici, j’ai donc fait appel à un consultant SEO.
Avant toute chose, nous avons mis à plat les besoins et les objectifs des clients. Pour cette partie là, mon travail est avant tout d’écouter et de poser les bonnes questions. L’idée est d’obtenir toutes les informations nécessaires pour répondre parfaitement aux attentes des clients.
Semaine 2 : Audit et optimisation SEO du site
Avant de se lancer dans la création de contenu impactant, il est indispensable de s’attarder sur le SEO. Google est partie prenante de la capacité d’une entreprise à tirer son épingle du jeu parmi ses concurrents et la multitude de contenu sur le web.
Le premier travail effectué a donc été un état des lieux SEO du site et la mise en place d’une stratégie d’optimisation du contenu claire et précise.
Pour cela, F. a réalisé, à partir des attentes des clients, un audit du site Wattasave, ainsi qu’une analyse sémantique du produit.
.png)
Ensuite, il a effectué une priorisation des mots clés sur lesquels produire le contenu.
Semaine 3 : définition d’une stratégie de contenu
À partir de la liste de mots clés à travailler, j’ai pu construire une stratégie éditoriale pertinente.
Pour cela, une analyse de la concurrence est indispensable. J’ai donc épluché en détail la production de contenu des concurrents directs de W. (inscription à leur newsletter, lecture de leur blog, téléchargement de leurs livres blancs…). Rien n’a été laissé au hasard.
Il est important de comprendre comment les concurrents s’adressent au marché, pour faire aussi bien, voire mieux, car différenciant.
Une fois cette étude effectuée, j’ai pu définir le type de contenus qu’il serait pertinent de créer, afin d'éveiller l’intérêt des prospects et en l'occurrence :
Webinar : Différents webinar permettant aussi de récupérer les emails des inscrits
Livre blanc : Livres blancs délivrés contre email
Article SEO : apporter des renseignements sur de l’intentionnel
Newsletter : créer un rendez-vous mensuel pour créer des leads qualifiés.
Une fois cette stratégie validée avec les clients. J’ai pu mettre en place un calendrier éditorial avec un suivi.
Ce calendrier se base sur les impératifs internes des clients et la stratégie éditoriale/SEO. L’idée est de rester vraiment à l’écoute des besoins du clients et d’adapter selon leurs nécessités, sans pour autant perdre de vue les objectifs. Ainsi, il s’agit d’un document qui évolue au fil du temps.
.png)
Semaine 4 : création d’un dashboard de suivi des performances
Parce qu’il est crucial de suivre les performances afin de pouvoir itérer si besoin, j’ai créé avec F. un dashboard de suivi des performances selon des métriques validé en amont avec les clients.
Semaine 5 : lancement de la création de contenu
À partir de là, on a lancé la rédaction, l’optimisation et l’intégration des contenus. En ce qui concerne l’intégration, les clients ont souhaité le faire en interne mais je peux m’en charger (webflow, wix, wordpress…).
D’un point de vue rédactionnel, le contenu avait vocation à être à fort impact SEO. Grâce à la stratégie de copywriting mise en place en amont, j’ai rédigé du contenu impactant avec un très fort intérêt SEO, via la sélection de mot clés pertinents, sans pour autant oublier le destinataire : l’humain.
Le contenu répondait aux exigences de Google afin d’améliorer le référencement naturel du site web et générer du trafic de manière organique.
Vous aussi, vous souhaitez mettre en place une stratégie de contenu impactant autant pour vos prospects que pour Google, mais ce n’est pas votre métier et vous n’avez pas le temps pour bien le faire ? Je suis là pour vous décharger et vous apporter des résultats concrets !
